🚨 🚨🚨 Desde el día 6 de marzo todos los sitios web y aplicaciones dirigidas a usuarios dentro del EEE y el Reino Unido deben habilitar el Google Consent Mode v2. 🔖

Al no cumplir con el modo V2 de consentimiento los productos de analíticas  de Google dejan de funcionar correctamente. 😱

El año 2024 será un año de cambios drásticos en respeto a la privacidad de los datos. El paso previo al decir adiós a las cookies de terceros es cambios en la gestión del consentimiento de los usuarios. Y Google no tarda nada en implementar nuevos requisitos! 

Europa ha liderado la protección de la privacidad del usuario, exigiendo a las empresas que cumplan con las normativas o enfrenten consecuencias. Google, como gigante tecnológico, ha respondido con CMv2, una herramienta que adapta la funcionalidad de sus etiquetas a la decisión del usuario sobre el uso de cookies.

Google Consent Mode v2 (CMv2), permite a las empresas:

  • Cumplir con las regulaciones de privacidad como el RGPD de la UE, la ePrivacy y el DMA.
  • Obtener el consentimiento de los usuarios de forma transparente y respetuosa.
  • Medir y optimizar sus campañas de marketing digital, incluso para usuarios que no han dado su consentimiento.

¿Cómo funciona Google Consent Mode v2?

Es sencillo:

  1. Un banner de consentimiento aparece en tu sitio web.
  2. El usuario elige entre tres opciones:
    • Consentimiento total: Permite el uso de cookies para todas las finalidades.
    • Consentimiento parcial: Permite el uso de cookies para algunas finalidades, como la medición de la audiencia.
    • Sin consentimiento: No se permiten cookies, excepto las esenciales para el funcionamiento del sitio web.
  3. CMv2 ajusta el comportamiento de las etiquetas de Google en función de la elección del usuario.

¿Por qué es importante Google Consent Mode v2?

CMv2 no solo respeta la privacidad del usuario, sino que también permite a los anunciantes seguir recopilando datos valiosos de forma regulada y responsable. Además, se alinea con la nueva ley DMA y las expectativas de privacidad del usuario. Con la eliminación programada de las cookies de terceros en 2024, CMv2 se convierte en una herramienta esencial para la medición y la publicidad digital. Permite a las empresas:

  • Redefinir sus estrategias de medición y publicidad.
  • Continuar recopilando datos cruciales sin transgredir las regulaciones de privacidad.
  • Aprovechar la oportunidad para innovar y mejorar la precisión de las campañas.
  • Proteger la privacidad de tus usuarios y construir relaciones de confianza.
  • Evitar multas y sanciones por incumplimiento de las normas de privacidad.

Impacto en la analítica y las estrategias de medición

CMv2 marca un punto de inflexión en la analítica web, ya que la información disponible será menos exhaustiva. Sin embargo, herramientas como Google Analytics 4 (GA4) están evolucionando para aprovechar la modelización de datos, ofreciendo una nueva forma de comprender los patrones de navegación del usuario.

 

¿Cómo prepararse para Google Consent Mode v2?

No te preocupes, ¡te ayudamos!

 

¿No estas seguro como implementar los cambios y seguir recopilando los datos? Pon en contacto con nostros!

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